Google Alışveriş reklamlarında anahtar kelime seçmezsiniz; Google, ürününüzü kimin aramasında göstereceğine büyük ölçüde ürün feed’inize bakarak karar verir. Bu yüzden feed, Alışveriş kampanyalarının görünmeyen ama en önemli parçasıdır. İyi bir feed, aynı bütçeyle daha fazla gösterim ve daha nitelikli tıklama demektir.
Ürün başlığı en güçlü sinyal
Başlık, ürünün hangi aramalarda görüneceğini belirleyen en etkili alandır. Genel kural; marka, ürün tipi, seri ve en belirleyici özelliğin başlıkta yer almasıdır. Teknik ürünlerde örnek bir başlık yapısı:
- Marka + Seri + Ürün tipi + Temel teknik değer + Renk/Varyant
- Önemli bilgiyi başa yazın; uzun başlıklar arama sonuçlarında kesilir.
- “En ucuz”, “kampanya” gibi tanıtım ifadelerinden kaçının.
Açıklama ve ürün özellikleri
Açıklama alanı, ürünün ne işe yaradığını ve öne çıkan özelliklerini sade bir dille anlatmalıdır. Feed’de ayrıca ürün tipi (product_type), malzeme, renk, boyut gibi özellik alanlarını mümkün olduğunca doldurmak, ürününüzün daha alakalı aramalarla eşleşmesini sağlar.
GTIN, MPN ve marka
Üretici barkodu (GTIN), üretici parça numarası (MPN) ve marka bilgisi, Google’ın ürününüzü doğru tanımlamasına yardımcı olur. Bu alanlar eksik ya da hatalı olduğunda ürünler sınırlı performans gösterebilir veya onaylanmayabilir. Teknik ürünlerde üretici kodlarını stok kodlarıyla doğru eşleştirmek burada büyük fark yaratır.
Doğru Google ürün kategorisi
Her ürünü Google’ın ürün taksonomisinde mümkün olan en spesifik kategoriye atayın. Genel bir kategori seçmek, ürünün yanlış aramalarda görünmesine ve tıklama oranının düşmesine yol açar.
Görseller
Ana görsel ürünün kendisini net biçimde göstermeli; üzerinde logo, filigran ya da tanıtım yazısı olmamalıdır. Sade arka planlı, yüksek çözünürlüklü görseller hem onay sürecini kolaylaştırır hem de reklamın tıklanma ihtimalini artırır. Ek görsellerle ürünün farklı açılarını göstermek de faydalıdır.
Fiyat ve stok tutarlılığı
Feed’deki fiyat ve stok bilgisi, ürün sayfasındakiyle birebir aynı olmalıdır. Tutarsızlık hem ürün onaylarının kaldırılmasına hem de hesap düzeyinde kısıtlamalara neden olabilir. Fiyatı sık değişen kataloglarda feed’in günlük olarak güncellenmesi gerekir.
Merchant Center tanılamalarını düzenli kontrol edin
Merchant Center’daki tanılama ekranı, onaylanmayan ürünleri ve uyarıları gösterir. Bu ekranı haftalık olarak kontrol etmek, küçük hataların büyük kısıtlamalara dönüşmesini önler.
Sonuç
Ürün feed’i bir kez hazırlanıp unutulacak bir dosya değil, düzenli bakım isteyen bir varlıktır. Elektrik, aydınlatma ve otomasyon gibi teknik kataloglarda feed düzenini kurup sürdürerek Alışveriş reklamlarınızın verimini artırmanıza yardımcı oluyoruz.
